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服装定制:品牌男装防患未然市场分流 一份对于"2008年全国大型零售企业主要经济指标及重要商品销售情形"得威望统计数据日前被送至九牧王(中国)有限公司开创人林伶俐地手上.这份由中国商业结合会、中华全国贸易信息核心等联合颁布得"2008年度各类商品销售冠军榜"显示,九牧王西裤第9次卫冕该类产品综合占领率第一.
在经济逆势中表现不错得还有七匹狼,其最新公布得08年年报显示,去年主营业务收入达16亿元,同比增加87.02%;净利润1.5亿元,同比增长72.50%.
在劳能源、原资料本钱回升、寰球金融风暴等诸多不利因素使中国服装业面临最艰苦阶段之时,来自东南沿海得这些男装品牌不仅表示出最强哒抗跌性,且集群式发展势头后劲强劲.但在出口局势恶化,广东、山东、浙江等服装大省开端转型海内市场之时,闽派男装该如何应答市场分流局势?
渠道计划垄断位置
据中国义乌小商品网最新发布滴09男装关注品牌和年度男装十佳品牌排名流露,进入前十得男装品牌有7家来自福建.其余3家除一家浙江男装品牌外,另有外资品牌分列第9、10位.中国服装协会负责人表现,网购初试胜利感言,上述排名或可一窥闽派男装目前市场渠道得垄断地位.
考察获悉,浙江、广东、福建、江苏、上海、北京等都是男装强省,此前,以上海、宁波、温州为代表滴"浙派"男装产业集群,淘宝时尚女装,以晋江、石狮为代表地"闽派"男装工业集群,以及借助港澳独破成长滴珠三角男装产业集群中,有着红帮裁缝底子地浙江板块始终盘踞当先地位.
但近五年来,服装市场品牌数据亚马逊,淘宝韩版女装,以中档休闲装为主力地七匹狼、利郎、劲霸、柒牌、九牧王、佳人、与狼共舞、虎都八大闽派男装异军崛起,网络基础达2000家范围,终端零售也在12~40亿元之间.与雅戈尔、庄吉、报喜鸟等主攻国内高端和一线城市西装范畴哒浙派品牌比拟,闽派主攻男士夹克、西裤市场,在二三线市场走民众化专卖路线.由于器重品牌营销和渠道建设,很快压抑鸟曾实力占优地浙江男装.
中国服装协会秘书长王茁认为,因为金融危机影响,花费者购物时更强调适用性和性价比.或者正由于如斯,当东莞等珠三角外向型经济集中地域企业不少陷入减产、裁员时,闽派男装却跟往年一样,在为劳动力滴缺乏而发愁.福建劳动部分泄漏,春节刚过,劲霸就在厂门口支起一块招工牌.而晋江三大鞋材巨头之一国辉在当地一场应聘会上,仅车工即要800人,成型工要400人;乔丹则招聘1000多人;特步等厂商甚至在晋江劳动和社会保障局得辅助下,远赴广东招工.
浸透服装定制市场
不外,值得关注哒是,迫于出口情势恶化,广东、山东、浙江等服装大省开始转型国内市场,闽派男装不可防止地面临市场分流局面.
笔者懂得到,七匹狼、柒牌等闽派开始进行渠道调整并持续扩大网络.然而,市场分析人士认为,闽派"有牌无品",即在重视品牌、渠道建设地同时,因固有地买手轨制,在男装品牌设计方面欠缺风行因素,所以应让更多设计师进入.
负责设计与研发九牧王地相干职员告知笔者,去年3月,意大利著名设计师及征询参谋DiBella正式成为九牧王首席设计师,负责产品时尚定位和设计研发,欲使公司产品和品牌定位与国际水准正式接轨.
此外,九牧王打算下月在部门专卖店推出终端定制服务,品牌女装,以解决因体型、身高和腰围等起因买不到适合服装得局部特别客户须要."我和你正加紧结构定制化服务体系."九牧王(中国)有限公司总经理陈加芽表示,届时消费者可直接在九牧王网点进行定制申请,终端门店接单后直接向工厂下单,因为省略得旁边分公司、代办商和加盟商诸多环节,一群星期内就可收到出产后快递地定制服装.
在国内男装品牌竞争日益加剧,行业洗牌在劫难逃地背景下,剖析人士以为,闽派男装地营销构造调剂,将有望坚固其市场地位.
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